…לבלוט, לא אומר לצעוק
הרבה עסקים חושבים שכדי לבלוט הם צריכים לצעוק חזק יותר מהמתחרים. לכתוב בכותרת “מבצע היסטרי!!!”, להוסיף עוד
!אייקון של אש, עוד קונפטי או עוד סימן קריאה
אבל בפועל, כנראה שהקהל שלך לא מחפש את מי שעושה רעש, אלא את מי שהכי יעניין אותו
.וזאת יכולה להיות אחת הסיבות שבגללן שמרגיש לך שהקמפיין לא עובד
לבלוט לא אומר לצעוק
.בשנות השמונים, כל עולם הפרסום היה צעקני וצבעוני בטירוף, כולם ניסו להתבלט מעל כל שאר המפרסמים הצעקניים
.מוג’י רושי (חברת מוצרי צריכה יפנית) יצאו בשנת 1984 עם מהלך פורץ דרך! כזה שבכל חברה אחרת היו כנראה מפטרים את מי שהיה מעלה רעיון כזה בכלל
.הם יצאו עם מיתוג נקי, כמעט שקט, בלי צבעים רועשים ובלי גימיקים. פשוט מינימליזם מדויק ששידר איכות ואמינות
.ובעצם השקט, והבחירה לא להיכנס לתוך קרב הצעקות, זה מה שגרם להם להתבלט מעל כולם
לבלוט זה לא עניין של עוצמת הווליום. זה עניין של איך אתה מספר את הסיפור שלך
הקהל שלך לא טיפש, והוא בטח לא עיוור: הוא יבחין בין עוד פוסט גנרי עם צבעים צעקניים לבין פרסומת שבנויה חכם, עם רעיון ברור והפקה שנראית מיליון דולר
.תפסיקו לזלזל בקהל שנמצא בסושיאל, גם הם יודעים לזהות איכות כשהם נתקלים בה
במונטאז’ אנחנו בונים קמפיינים שלא רק תופסים את העין, אלא גם נשארים בזיכרון
כי לבלוט באמת, זה לא להרים את הקול זה להגיד משהו ששווה להקשיב לו
.תזכרו, מי שצועק, כנראה לא יכול להגיד את מה שיש לו בשקט
.בעצם מי שצועק, אולי בולט לכמה דקות, אבל דועך, מי שמדבר חכם לאורך זמן, ממצב את עצמו, וזוכרים אותו לאורך זמן